產(chǎn)品三維動(dòng)畫是動(dòng)畫領(lǐng)域的一個(gè)分支，是計(jì)算機(jī)圖形（CG）技術(shù)和多媒體應(yīng)用軟件的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、功能、工作原理、操作方法，關(guān)注的是通過三維動(dòng)畫的形式顯示出來，使人們直觀、詳細(xì)、全面的對(duì)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)特征和功能的了解。
與傳統(tǒng)攝影相比，產(chǎn)品動(dòng)畫具有更靈活的方式、更強(qiáng)大的說服力和更生動(dòng)的效果。尤其是產(chǎn)品的外觀，結(jié)構(gòu)，功能，生產(chǎn)過程中，不論產(chǎn)品的復(fù)雜性和規(guī)模，通過多角度全方位的三維動(dòng)畫演示，在過去的一個(gè)突破，不能采取產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)，依靠文字和圖片或圖紙，從而帶來新的、善意和信任給客戶。特別是，一些肉眼不能觀察到的原子、分子、電磁和化學(xué)反應(yīng)可以通過產(chǎn)品動(dòng)畫制作來直觀地演示。因此，產(chǎn)品動(dòng)畫已迅速成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)的重要工具。