產(chǎn)品3d動(dòng)畫作為反映設(shè)計(jì)方案一種很好的表達(dá)方式，可以從外部任何一個(gè)角度表現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的真實(shí)性，也可以從內(nèi)部反映每一個(gè)部位結(jié)構(gòu)特征，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師創(chuàng)作最得力的“助手”（直觀模擬），可以用一種方便、快捷、靈活、完整的方式，展示在當(dāng)今社會(huì)，利用多種軟件的支持使產(chǎn)品動(dòng)畫更加真實(shí)、完美和逼真，所以可以被廣泛的運(yùn)用于產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品售后以及企業(yè)員工培訓(xùn)等方面，它不僅能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售工作，還能節(jié)約企業(yè)成本，提高企業(yè)品牌知名度，因此隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，能滿足產(chǎn)品商業(yè)宣傳需求的產(chǎn)品三維動(dòng)畫越來(lái)越受到人們的重視，成為產(chǎn)品表現(xiàn)的一個(gè)新的發(fā)展方向。
首先，產(chǎn)品三維動(dòng)畫的渲染不僅要求要有良好的表現(xiàn)效果、藝術(shù)效果，還要能體現(xiàn)產(chǎn)品材料真實(shí)的視覺(jué)特性，這要求在進(jìn)行渲染制作時(shí)要充分考慮與產(chǎn)品效果有關(guān)的材質(zhì)、環(huán)境、燈光等因素。其次，渲染是整個(gè)產(chǎn)品動(dòng)畫中費(fèi)時(shí)最多的一項(xiàng)，因此在相同的硬件條件下，越快的渲染速度意味著越高的工作效率。現(xiàn)在為了提高制作效率，產(chǎn)品渲染要么是在專業(yè)的渲染公司完成，要么就是采用數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)進(jìn)行聯(lián)機(jī)渲染，而聯(lián)機(jī)渲染因能節(jié)約大量的制作經(jīng)費(fèi)，是現(xiàn)在較普遍的一種制作方式。同時(shí)，制作者對(duì)渲染相關(guān)技術(shù)的掌握也影響著制作速度，因此制作者大多喜歡簡(jiǎn)單易學(xué)的渲染軟件，復(fù)雜的渲染軟件不僅意味著操作困難，使用人數(shù)少，也意味著制作人員能獲得的與該軟件相關(guān)資料也較少。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)主流的產(chǎn)品渲染軟件是Mental Ray、Brazil、FinalRender 和VRay，它們均支持聯(lián)機(jī)渲染，綜合渲染速度、渲染效果、操作難易度幾項(xiàng)因素，以及目前市場(chǎng)上設(shè)計(jì)人員使用渲染軟件的信息反饋和一些實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為VRay因其較為容易學(xué)習(xí)，運(yùn)算速度較快，渲染效果較好，且運(yùn)用人群廣泛，是制作產(chǎn)品三維動(dòng)畫的首選渲染器。
隨著3D技術(shù)的進(jìn)步和設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展完善，三維3d動(dòng)畫的制作經(jīng)已成為產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的一個(gè)方向，但在研究制作技術(shù)時(shí)不能因?yàn)樾枰夹g(shù)而學(xué)習(xí)技術(shù)，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到3D動(dòng)畫設(shè)計(jì)在產(chǎn)品演示動(dòng)畫中的地位及作用，這樣才能制作出符合市場(chǎng)需求的動(dòng)畫作品，同時(shí)對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷有良好的輔助地位。