本片創(chuàng)意闡述:
整個廣告片子的長度為30秒,本片的整體創(chuàng)作思路與創(chuàng)意圍繞“質(zhì)量”2個字展開論述，我們以“鹿”作為溫州形象代表，通過“痛苦的鹿”、“覺醒的鹿”“奮斗的鹿”3個階段逐步向受眾清晰的展現(xiàn)溫州在質(zhì)量上的層層變化和突破，而其中我們更是以溫州著名的“三把火”為場表現(xiàn)畫面，真實(shí)的強(qiáng)有力的襯托出溫州在追求質(zhì)量上的“敢為人先、追求卓越”！真實(shí)的實(shí)例在烘托下有種震撼人心的效果，以達(dá)到最佳的警示效果。最后鹿躍向旋轉(zhuǎn)的五星的畫面，更是又一次的突出了溫州的質(zhì)量在全國的領(lǐng)先地位以及溫州乃至全國對質(zhì)量的重視和追求，升華了我們的主題。
廣告動畫片創(chuàng)意：
客戶：
規(guī)格：30秒
類別：
創(chuàng)意文案：
鏡頭創(chuàng)意
1987年杭州武林門外一把大火熊熊燃起，白鹿從鏡頭外緩慢走入，看著這場大火，特寫其表情沉痛。
（全景＋特寫）3“
音樂：大氣沉痛
備注：痛苦的鹿和1987年第一把火：杭州武林廣場5000雙劣質(zhì)皮鞋付之一炬。這是一堂刻骨銘心的課，同時也給溫州帶來了巨大的傷害和打擊。但溫州人沒有趴下，而是涅槃重生，第一把火驚醒了溫州人對質(zhì)量的態(tài)度。
1993年，溫州市在全國率先實(shí)施了“質(zhì)量立市”戰(zhàn)略。 2“白鹿流下了反省的眼淚，抖了抖毛發(fā)，振奮精神，奔跑出畫面（中景＋特寫） 4“
音樂：勵志向上
備注：此后的12年，溫州質(zhì)量意識覺醒，在反省中，溫州真正開始重視質(zhì)量，追求卓越，煥發(fā)出新的能量。1999年第二把火，是一場“雪恥之火”“復(fù)蘇之火”，這是勵志的結(jié)果，是自信的結(jié)果，更是溫州人“敢為人先，追求卓越”真正得以迸發(fā)的結(jié)果。
1999年12月15日，白鹿在杭州點(diǎn)起一把火，燒毀了2000多雙假冒溫州名牌的偽劣皮鞋。 （全景） 4“
正泰、德力西、康奈等各大品牌匯成“溫州制造”。 2“
2007年，白鹿在杭州武林門再次點(diǎn)燃象征拼搏奮斗的火炬。
音樂：拼搏奮斗（全景）4“
備注：2007年的“誠信之火”是溫州在追求質(zhì)量上的一個新的征程，時隔20年的3把火也標(biāo)志著溫州質(zhì)量上的三個質(zhì)的飛躍，見證著追求卓越的溫州人的奮斗之路。
白鹿回頭仰望天空，表情專注，然后鏡頭反打，白鹿仰望空中飛揚(yáng)的五星紅旗。 （近景＋特寫） 3“
鏡頭拉遠(yuǎn)白鹿站在溫州政府廣場上，抬頭仰望空中飛揚(yáng)的旗幟（全景） 3“
音樂：欣欣向榮
字幕：2013 20年全國質(zhì)量強(qiáng)市！
20年的時光，祖國無時不刻的見證溫州在質(zhì)量上的提升，溫州亦作為全國質(zhì)量強(qiáng)市不斷推動著全國的質(zhì)量發(fā)展。
背景淡化，旗幟上的五星幻化成一排金星，帶出一到金光飛出，白鹿向它追逐而去。 （中景） 3“
金光和星星和白鹿繞著地區(qū)追逐演化成logo（全景） 4“
字幕插入：敢為人先 追求卓越 （中國·溫州·城市質(zhì)量精神）
備注：烘托主題，升華精神。