三維動(dòng)畫軟件在計(jì)算機(jī)中首先建立一個(gè)虛擬的世界，設(shè)計(jì)師在這個(gè)虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對象的形狀尺寸建立模型以及場景，再根據(jù)要求設(shè)定模型的運(yùn)動(dòng)軌跡、虛擬攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)和其它創(chuàng)意動(dòng)畫參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當(dāng)這一切完成后就可以讓計(jì)算機(jī)自動(dòng)運(yùn)算，生成最后的畫面。
相對于一般的影視廣告而言，三維動(dòng)畫廣告有如下特點(diǎn)：能夠完成實(shí)拍不能完成的鏡頭；制作不受天氣季節(jié)等因素影響；對制作人員的技術(shù)要求較高；可修改性較強(qiáng)，質(zhì)量要求更易受到控制。三維短片制作過程實(shí)拍成本過高的鏡頭可通過三維動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)以降低成本，實(shí)拍有危險(xiǎn)性的鏡頭可通過三維動(dòng)畫完成，無法重現(xiàn)的鏡頭可通過三維動(dòng)畫來模擬完成，能夠?qū)λ憩F(xiàn)的產(chǎn)品起到美化作用。