三維動畫技術(shù)模擬真實(shí)物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其精確性、真實(shí)性和無限的可操作性，被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂等諸多領(lǐng)域。三維動畫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作、特技、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等。國產(chǎn)三維動畫代表作有《秦時明月》《大圣歸來》《熊出沒》等，介于三維動畫在社會各領(lǐng)域的大量運(yùn)用，三維動畫的優(yōu)勢也日益突出，具體來說有3類：
1、可靠性強(qiáng)，物體模仿的非常接近現(xiàn)實(shí)環(huán)境。這點(diǎn)是絕對優(yōu)于平面演示的。
2、可視性強(qiáng)，物體外部內(nèi)部結(jié)構(gòu)框架，還有物體都可以直觀的看到，還可以通過旋轉(zhuǎn)看到各個方位。
3、兼容性強(qiáng)，三維動畫制作軟件般都可以識別平面cad軟件，方便三維物體的構(gòu)建，充分利用以前的資源。
三維動畫又稱3D動畫。設(shè)計(jì)師在這個虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對象的形狀尺寸建立模型以及場景，再根據(jù)要求設(shè)定模型的運(yùn)動軌跡、虛擬攝影機(jī)的運(yùn)動和其它動畫參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當(dāng)這一切完成后就可以生成最后的畫面。根據(jù)三維動畫的諸多優(yōu)點(diǎn)我們不難看出三維動畫在廣告界有著舉足輕重的作用：
1、三維動畫根據(jù)其立體性可以模擬人眼進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的透視實(shí)現(xiàn)直觀可視化的工作原理演示，讓消費(fèi)者目了然非常直觀，減少營銷過程中由于溝通導(dǎo)致的產(chǎn)品知識盲區(qū)；
2、三維動畫是在二維空間模擬三維運(yùn)動因此其運(yùn)動軌跡和形象的逼真度產(chǎn)生了新穎的娛樂化視頻形式，用以介紹宣傳產(chǎn)品生動有趣，同時增強(qiáng)了消費(fèi)者對于商的信任，吸引消費(fèi)者眼球使其記憶深刻；
3、三維動畫比較般的清影視廣告來說是輕便的視頻文件，可以隨時送往任何地方向消費(fèi)者全方位展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)及功能，節(jié)省了實(shí)物產(chǎn)品的運(yùn)輸成本和時間；
4、三維動畫投入較小，只需進(jìn)行方案設(shè)計(jì)就能把產(chǎn)品各項(xiàng)功能特性以逼真形象地模擬出來，之后可以根據(jù)與商的溝通靈活地修改，節(jié)省了拍攝影視廣告效果不滿意重拍的成本；
在現(xiàn)在這個時代，三維動畫技術(shù)已經(jīng)成為種新潮流在不斷發(fā)展，它的出現(xiàn)也給各個行業(yè)帶來了很的改變。把項(xiàng)目從圖紙搬到熒屏上，工業(yè)設(shè)計(jì)不再用真實(shí)的模型。甚至可以提前看到未完成的項(xiàng)目，這不能不說是種很的進(jìn)步。