我國的動畫動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在我國收入比例也越來越多，而動漫產(chǎn)業(yè)中最大的利潤來自于動漫衍生品的的銷售利潤,成功的動漫衍生品市場運作能直接帶領(lǐng)動畫制作企業(yè)公司進(jìn)入良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。那什么是動漫衍生品，如何定義呢？藝虎動畫為您簡單介紹如下：
1概念定義
按照國際慣例,動漫市場分為三個層次:一是動漫作品的播出市場,二是動漫圖書和音像制品市場,三是動漫形象的衍生產(chǎn)品市場
所謂衍生產(chǎn)品就是指由原動畫作品或漫畫創(chuàng)意衍生的產(chǎn)品,是原漫畫或功畫作品版權(quán)價值的延伸,既包括極具收藏價值,價格高昂的純觀賞收藏品,也包括借用一個動漫形象生產(chǎn)的具有實用性的商品,如文具、家庭生活用品等，小豬佩奇文具盒
2產(chǎn)品價值定義
動漫動畫衍生品是動畫產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分,它直接將動漫中的角色轉(zhuǎn)化成相關(guān)產(chǎn)品,將無形的藝術(shù)作品轉(zhuǎn)變成有形的物品,它的成功與否直接關(guān)系到動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的盈虧。根據(jù)市場營銷學(xué)中的產(chǎn)品整體概念,作為動漫的衍生品,我們可將其價值分為兩個部分:①依附于動漫形象產(chǎn)生的原始價值,稱為動漫價值,這是產(chǎn)品的核心價值;出名的動畫形象像小豬佩奇社會人，光頭強，熊大熊二，豬豬俠，②術(shù)生產(chǎn)品所具有的功能、品質(zhì)等,是產(chǎn)品的附加價值。
3.功能范圍定義
隨著時代發(fā)展和科技進(jìn)步,動漫衍生品的內(nèi)容日益豐富,范圍不斷拓寬。如今,它們已滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域。
就其功能和特性而言,動漫衍生產(chǎn)品大致可分為兩大類:文娛用品和生活用品。
由于娛樂性是動漫動畫作品最主要的持性之一,因此較多衍生產(chǎn)品被開發(fā)成文化娛樂用品。這類衍生產(chǎn)品主要包括玩具、觀賞品、電子游戲,甚至大型主題公國等。這些產(chǎn)品具有較強趣味性和賞玩性,主要功能是為供人們和放松身心。
而隨著動漫衍生產(chǎn)品實用性的不斷增強強,作為生活實用品的衍生產(chǎn)品也越來多地出現(xiàn),既包括文具、服裝、箱包等比較常見的日常用品,也包括手機、電腦等家電類產(chǎn)品。例如常見的藝虎動畫產(chǎn)品,小豬佩奇的手機后殼，熊大熊二滑板車，豬豬俠童裝等等。
4.前景定義
動漫動畫衍生品開發(fā)已成為整個動漫產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分,據(jù)統(tǒng)計,動漫投資80%的回報由此產(chǎn)生,。如何開發(fā)動漫動畫衍生產(chǎn)品并選擇適合的市場營銷模式已成為我國動漫產(chǎn)業(yè)能否成功的關(guān)鍵。