隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展，三維動(dòng)畫在電視廣告制作中的應(yīng)用越來越廣泛，作為一種新興的廣告制作技術(shù)，三維動(dòng)畫可以在滿足傳統(tǒng)廣告實(shí)拍效果的基礎(chǔ)上使廣告鏡頭更加生動(dòng)與逼真，其真實(shí)性、無線可操作性以及精確性使三維動(dòng)畫越來越受到電視廣告行業(yè)的重用。相較于鏡頭實(shí)拍，三維動(dòng)畫制作并不受受到場地、季節(jié)、天氣等外部條件的影響，而且可以對(duì)產(chǎn)品畫面進(jìn)行無限制的修改，所以更容易控制動(dòng)畫制作的質(zhì)量，也因此要求三維動(dòng)畫制作人員擁有較高的制作要求。